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<body style="margin: 0 0 0 0; background-color: rgb(242, 242, 242);">
<p>Liebe Mebi-Studierende,</p>
<p>hier in der Weiterleitung eine spannende Studie der Medienanstalt
NRW - vor allem auch vor dem Hintergrund der Wahl im kommenden
Jahr.</p>
<p>Viele Grüße, Stefan Iske</p>
<p><br>
</p>
<div class="moz-forward-container"><br>
<br>
-------- Weitergeleitete Nachricht --------
<table cellpadding="0" cellspacing="0" border="0"
class="moz-email-headers-table">
<tbody>
<tr>
<th valign="BASELINE" align="RIGHT" nowrap="nowrap">Betreff:
</th>
<td>Political Influencer zwischen Journalismus und
Algorithmus</td>
</tr>
<tr>
<th valign="BASELINE" align="RIGHT" nowrap="nowrap">Datum: </th>
<td>Mon, 20 Oct 2025 11:54:22 +0200</td>
</tr>
<tr>
<th valign="BASELINE" align="RIGHT" nowrap="nowrap">Von: </th>
<td>Medienanstalt NRW | Presse
<a class="moz-txt-link-rfc2396E" href="mailto:presse@medienanstalt-nrw.de"><presse@medienanstalt-nrw.de></a></td>
</tr>
<tr>
<th valign="BASELINE" align="RIGHT" nowrap="nowrap">Antwort
an: </th>
<td>Medienanstalt NRW | Presse
<a class="moz-txt-link-rfc2396E" href="mailto:presse@medienanstalt-nrw.de"><presse@medienanstalt-nrw.de></a></td>
</tr>
<tr>
<th valign="BASELINE" align="RIGHT" nowrap="nowrap">An: </th>
<td><a class="moz-txt-link-abbreviated" href="mailto:stefan.iske@ovgu.de">stefan.iske@ovgu.de</a></td>
</tr>
</tbody>
</table>
<br>
<br>
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<meta name="From"
content="Medienanstalt NRW | Presse [presse@medienanstalt-nrw.de]">
<title>Political Influencer zwischen Journalismus und Algorithmus</title>
<style type=" text/css"></style> <span
style="font-size: 10px; font-family: Arial; color: black;">
<table id="TABLE_PreHeader"
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<tbody>
<tr>
<td id="TD_PreHeader_Text">Analyse politischer
Influencer-Kommunikation auf Instagram und TikTok</td>
</tr>
</tbody>
</table>
<table id="NewsletterBackground"
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onmouseup="">
<tbody>
<tr>
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<table class="Newsletter_Layout stLayout"
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<tbody>
<tr>
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<a
href="https://v5.newsmailservice.de/tu/tr.aspx?ID=cb1999_1001_133&LEA=Anonymous_dsrbuxar&LID=1&T=https://medienanstalt-nrw.de"
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moz-do-not-send="true"><img class="Image"
alt="Image"
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src="https://v5.newsmailservice.de/user_images/cb1999_1001/images/PM_Header1.png"
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<!--[if mso]><table cellspacing="0" width="720" height="40" cellpadding="0" style="border-collapse: collapse; height: 40px; width: 720px;"><tr><td width="720" height="40" style="width: 100%;padding-left: 50px;padding-right: 50px;padding-top: 15px;padding-bottom: 7px;border-size: 0px;"><![endif]-->
<div class="Element Text"
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id="mnr_div_0">Pressemitteilung | Düsseldorf,
20. Oktober 2025<br>
</div>
<!--[if mso]></td></tr></table><![endif]-->
<!--[if mso]><table cellspacing="0" width="720" height="93" cellpadding="0" style="border-collapse: collapse; height: 93px; width: 720px;"><tr><td width="720" height="93" style="width: 100%;padding-left: 50px;padding-right: 50px;padding-top: 0px;padding-bottom: 10px;border-size: 0px;"><![endif]-->
<div class="Element H1_Headline"
style="box-sizing: border-box; width: 100%; color: rgb(0, 0, 0); text-align: left; font-weight: bold; font-style: normal; text-decoration: none; vertical-align: top; line-height: 130%; font-family: Arial; font-size: 32px; padding: 0px 50px 10px;"
id="mnr_div_1">Political Influencer zwischen
Journalismus und Algorithmus</div>
<!--[if mso]></td></tr></table><![endif]-->
<!--[if mso]><table cellspacing="0" width="720" height="62" cellpadding="0" style="border-collapse: collapse; height: 62px; width: 720px;"><tr><td width="720" height="62" style="width: 100%;padding-left: 50px;padding-right: 50px;padding-top: 0px;padding-bottom: 10px;border-size: 0px;"><![endif]-->
<div class="Element H2_Headline"
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id="mnr_div_2">Landesanstalt für Medien NRW
veröffentlicht Analyse zu politischer
Influencer-Kommunikation auf Instagram und
TikTok</div>
<!--[if mso]></td></tr></table><![endif]-->
<!--[if mso]><table cellspacing="0" width="720" height="1481" cellpadding="0" style="border-collapse: collapse; height: 1481px; width: 720px;"><tr><td width="720" height="1481" style="width: 100%;padding-left: 50px;padding-right: 50px;padding-top: 10px;padding-bottom: 10px;border-size: 0px;"><![endif]-->
<div class="Element Text"
style="box-sizing: border-box; width: 100%; color:#000000; background-color: none;text-align: left; font-weight: normal; font-style: normal; text-decoration: none; vertical-align: top;line-height:130%; mso-line-height-rule: exactly; font-family:Arial; font-size:16px; padding: 10px 50px 10px 50px; border-radius: 0px 0px 0px 0px;"
spellcheck="false" id="mnr_div_3">
<ul>
<li>Influencer-Kommunikation folgt eigenen
Regeln und entzieht sich klassischen
journalistischen Standards.</li>
<li>Vermischung von Meinung und Information
stellt gängiges Problem auf Kanälen
politischer Influencer dar. </li>
<li>Political Influencer-Kommunikation
polarisiert und ist häufig von
Feindbildkonstruktionen geprägt. </li>
</ul>
Plattformen wie TikTok und Instagram sind mehr
als Unterhaltungskanäle. Es sind auch zentrale
Orte politischer Meinungsbildung. Political
Influencer prägen die Meinungsbildung auf
diesen Kanälen – besonders bei jungen
Menschen. Die aktuelle Studie der
Landesanstalt für Medien NRW „Emotionalisiert,
zugespitzt, meinungsstark: Political
Influencer zwischen Journalismus und
Algorithmus“ analysiert systematisch und
datenbasiert die politischen Inhalte und
Kommunikationsstrategien von Political
Influencern auf Instagram und TikTok. Dafür
wurden im Kontext der Bundestagswahl 2025
1.000 Beiträge von 98 reichweitenstarken
Accounts analysiert. Als Political Influencer
gelten im Rahmen der Studie Content Creator,
die auf TikTok und Instagram regelmäßig
politisch relevante Inhalte posten.
Ausgeschlossen wurden offizielle Accounts von
Parteien, Politikerinnen und Politikern, sowie
Journalistinnen und Journalisten oder für
Medienhäuser tätige Influencer.
<p style="cursor: text;"><b
style="cursor: text;">Meinung und
Information verschwimmen</b></p>
<p style="cursor: text;">Die Studie kommt zu
dem Ergebnis, dass Political
Influencer-Kommunikation Ereignisse aus der
Medienagenda widerspiegelt, sich jedoch
durch emotionalere und wertende
Darstellungsformen auszeichnet. Dabei folgt
sie eigenen kommunikativen Logiken und
orientiert sich kaum an klassischen
journalistischen Standards. Ein zentrales
Merkmal ist dabei die Vermischung von
Meinung und Information: In 59 Prozent der
Beiträge sind diese nicht klar voneinander
zu trennen. Bei mehr als jedem dritten
Beitrag (35 %) werden Meinungen und
Informationen klar miteinander vermischt,
weitere 24 Prozent zeigen eine zumindest
partielle Vermischung.</p>
„Mit steigender Reichweite wächst auch die
Verantwortung. Wer politische Inhalte
emotionalisiert, polarisiert oder verzerrt,
manipuliert nicht nur Debatten, sondern
schwächt auch das Vertrauen in die Demokratie.
Unsere Studie zeigt, wie politische
Kommunikation auf TikTok und Instagram
funktioniert und wie sie unser Denken
beeinflusst. Um diesen Herausforderungen etwas
entgegenzusetzen, unterstützen wir Menschen
dabei, Fakt und Fake, Information und Meinung
zu unterscheiden, antidemokratische Absichten
zu erkennen und im äußersten Fall auch
Rechtsverstöße zu melden“, sagt <b
style="cursor: text;">Dr. Tobias Schmid</b>,
Direktor der Landesanstalt für Medien NRW.
<p style="cursor: text;"><b
style="cursor: text;">Wer auffallen
möchte, polarisiert </b></p>
28 Prozent der analysierten Beiträge auf
TikTok und Instagram zeichnen ein klares
Feindbild. Besonders häufig sind Institutionen
und politische Akteure – etwa Parteien oder
einzelne Politikerinnen und Politiker – Ziel
solcher Darstellungen. In über zwei Dritteln
der Fälle (68 %) werden sie als Feindbilder
konstruiert. Solche Feindbilder vereinfachen
politische Konflikte und emotionalisieren die
Debatte. Gegner werden abgewertet und
Diskussionen moralisch aufgeladen. Dadurch
kann der Eindruck entstehen, dass
demokratische Parteien und Institutionen
grundsätzlich dysfunktional seien – ein
Narrativ, das das Vertrauen in demokratische
Prozesse untergraben kann.
<p style="cursor: text;"><b
style="cursor: text;">Politische
Kommunikation neu gedacht:
Handlungsoptionen für Aufsicht, Political
Influencer und Gesellschaft</b></p>
<p style="cursor: text;">Wenn sich also neue
Regeln für politische Kommunikation auf
Social Media ergeben – was bedeutet das für
Regulierung und Medienbildung? Political
Influencer, wie in dieser Studie untersucht,
fallen weder in den Bereich journalistisch
tätiger Akteure, noch betreiben sie
politische Werbung. Sie erreichen mit ihren
Posts jedoch Hunderttausende von Nutzerinnen
und Nutzern. Bislang sind Political
Influencer nur unter bestimmten Bedingungen
über die Einhaltung journalistischer
Sorgfaltspflichten reguliert.</p>
Da sie sich – ob bewusst oder unbewusst –
außerhalb dieser Standards positionieren,
greift dieser Ansatz allerdings zu kurz. Es
entsteht ein Dilemma: Wer sich an
Sorgfaltspflichten hält, verliert womöglich an
Reichweite, wer sie ignoriert, riskiert
rechtliche Sanktionen. Um dem Phänomen der
Political Influencer wirksam zu begegnen,
braucht es weitere Beobachtung, um neue
Regulierungsansätze zu entwickeln, die auch
nicht-journalistische Inhalte systematisch
erfassen und sichtbar machen.
<p style="cursor: text;">Ein Factsheet sowie
die vollständige Studie zum Nachlesen finden
Sie <a
href="https://v5.newsmailservice.de/tu/tr.aspx?ID=cb1999_1001_133&LEA=Anonymous_dsrbuxar&LID=2&T=https://www.medienanstalt-nrw.de/presse/pressemitteilungen/pressemitteilungen-2025/september/political-influencer-zwischen-journalismus-und-algorithmus.html"
target="_blank" rel="noopener noreferrer"
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style="color:#00a096; background-color: none;text-align: left; font-weight: normal; font-style: normal; text-decoration: underline;"
data-mnr_tags="" moz-do-not-send="true">hier</a>.</p>
</div>
<!--[if mso]></td></tr></table><![endif]-->
<!--[if mso]><table cellspacing="0" width="720" height="15" cellpadding="0" style="border-collapse: collapse; height: 15px; width: 720px;"><tr><td width="720" height="15" style="height: 15px;width: 100%;padding-left: 0px;padding-right: 0px;padding-top: 0px;padding-bottom: 0px;border-size: 0px;"><![endif]-->
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</div>
<!--[if mso]></td></tr></table><![endif]-->
<!--[if mso]><table cellspacing="0" width="720" height="177" cellpadding="0" style="border-collapse: collapse; height: 177px; width: 720px;"><tr><td width="720" height="177" style="width: 100%;padding-left: 50px;padding-right: 50px;padding-top: 10px;padding-bottom: 10px;border-size: 0px;"><![endif]-->
<div class="Element Text"
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<p style="cursor: text;"> <b
style="cursor: text;">PRESSEKONTAKT</b><br>
Timothy Cullen<br>
Telefon: 0211 - 77 00 7 - 555<br>
E-Mail: <a
href="https://v5.newsmailservice.de/tu/tr.aspx?ID=cb1999_1001_133&LEA=Anonymous_dsrbuxar&LID=3&T=mailto:presse@medienanstalt-nrw.de"
class="" data-mnr_tags=""
style="text-align: left; font-weight: normal; text-decoration-line: none; text-decoration-thickness: auto; vertical-align: top;"
target="_blank" moz-do-not-send="true"><span
style="color: rgb(0, 160, 150); cursor: text;">presse@medienanstalt-nrw.de</span></a><br>
Internet: <span
style="color: rgb(0, 160, 150);"><a
href="https://v5.newsmailservice.de/tu/tr.aspx?ID=cb1999_1001_133&LEA=Anonymous_dsrbuxar&LID=4&T=http://www.medienanstalt-nrw.de"
style="text-align: left; font-weight: normal; text-decoration-line: none; text-decoration-thickness: auto; vertical-align: top; color: rgb(0, 160, 150);"
target="_blank" moz-do-not-send="true">www.medienanstalt-nrw.de</a><br>
</span> Begleitendes Bildmaterial finden Sie
in unserem <a
href="https://v5.newsmailservice.de/tu/tr.aspx?ID=cb1999_1001_133&LEA=Anonymous_dsrbuxar&LID=5&T=https://www.medienanstalt-nrw.de/presse/download-bereich"
target="_blank" rel="noopener noreferrer"
class=""
style="color:#00a096; background-color: none;text-align: left; font-weight: normal; font-style: normal; text-decoration: none; vertical-align: top;"
data-mnr_tags="" moz-do-not-send="true">Download-Bereich</a>.
<br>
</p>
</div>
<!--[if mso]></td></tr></table><![endif]-->
<!--[if mso]><table cellspacing="0" width="720" height="2" cellpadding="0" style="border-collapse: collapse; height: 2px; width: 720px;"><tr><td width="720" height="2" style="padding-left: 0px;padding-right: 0px;padding-top: 0px;padding-bottom: 0px;border-size: 0px;"><![endif]-->
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</div>
<!--[if mso]></td></tr></table><![endif]-->
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<br>
<table class="SubscriptionManagement"
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<a
href="https://v5.newsmailservice.de/tu/tr.aspx?ID=cb1999_1001_133&LEA=Anonymous_dsrbuxar&LID=6&T=https://v5.newsmailservice.de/public/viewmessage.aspx%3Fjob=cb1999_1001_133&i=448&em=stefan.iske@ovgu.de"
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moz-do-not-send="true">IM
BROWSER ÖFFNEN</a> </td>
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um sich abzumelden. <br>
</td>
</tr>
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</td>
</tr>
</tbody>
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</td>
</tr>
</tbody>
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